Историята на Вавилен Татарски, виден представител на „Р” поколение, превзел сталинисткия небостъргач на Вавилонската кула, стана член на световния заговор и земен съпруг на богинята Ищар.
Някога в Русия живееше поколение, което избра Pepsi. Те мечтаеха, че някой ден забранен свят от тази страна на океана ще влезе в живота им. След 10 години този свят навлезе. Неговата визитна картичка беше рекламен клип, в който маймуната пиеше Pepsi-Cola и потегля в шик джип в прегръдка с момичета в бикини. „Именно този клип даде да се разбере на голям брой маймуни, вегетиращи в Русия, че е време да се превърнат в джипове и да влязат в дъщерите на мъжете.“
Вавилен Татар автоматично попадна в поколението "P". Името Вавилен, което беше присъдено на баща му на шестдесетте години, беше съставено от думите "Василий Аксьонов" и "Владимир Илич Ленин". Татар се срамува от името си и лъже всички, че баща му е любител на ориенталския мистицизъм и означава древен Вавилон. На 18 години Татарски загуби паспорта си и смени името си на Владимир.
Едно лято Татарски прочете том от стихотворенията на Пастернак, в резултат на което отпадна от техническия институт, в който учи и постъпи в литературния отдел на преводаческия отдел от езиците на народите на СССР. Тогава той започва да пише поезия за цяла вечност. След известно време СССР се разпада и с него вечността, за която е необходимо да се пише, изчезна. Татарската не е била търсена от епохата. В малката си книжка той пише: „Когато обектът на вечността изчезне, всичките му обекти изчезват - и единственият предмет на вечността е този, който поне от време на време си спомня за това“.
Татарски получи работа като продавач в търговска сергия, чийто "покрив" беше Хусейн, който живееше в полупразен вагон наблизо. Тук Татарски придоби две нови качества: безкраен цинизъм и способността да определя платежоспособността на купувача по неговите ръце. Веднъж Сергей Морковин, негов съученик в Литературния институт, се приближи до татарската сергия. Морковин се занимаваше с реклама.
На следващия ден той заведе Татарски на място, наречено Проектния подиум. Основното нещо беше непобръснатият човек Сергей. За първата си работа, реклама за сладкарския комбинат Лефортово, Татарски получи 2 хиляди долара. Така Татарски стана копирайтър. Той не обясни на Хусейн, а просто сложи ключовете от сергията на верандата на ремаркето си. Доста бързо Татар започна да работи за няколко студия едновременно.
След известно време Татарски се опита да се изкачи и започна да разработва рекламни концепции. В това му помогна книгата „Позициониране: битката за ума ви“, която Татарски счита за своята малка Библия и често препрочита в бъдеще. От гледна точка на Дмитрий Пугин, новият работодател на Татарски, целта на неговата работа беше да адаптира западните рекламни концепции към манталитета на руския потребител. Пугин, мъж с черни мустаци и искрящи черни очи, преди работеше като таксиметров шофьор в Ню Йорк и именно оттам донесе идеята за съветския манталитет.
Пугин инструктира Татарски да разработи рекламна концепция за цигарите в парламента. Измъчван в продължение на няколко часа, Татарски си спомни курса си по история, който беше наречен „Кратък очерк на историята на парламентаризма в Русия“. Разбирайки депозитите на мецанина, татаринът намери папка с папка с надпис "Тихамат" на гръбначния стълб. Това беше приложение към дисертацията за историята на древния свят. Една от статиите беше озаглавена „Вавилон: три халдейски гатанки“, а с първата дума размазаното „е“ ясно се появи чрез буквата „о“. Вълнуващо, Татарски се зае да работи по статията.
В него се заговори за халдейската богиня Ищар, чиито ритуални предмети бяха огледало, маска и мухомор. Всеки жител на Вавилон може да стане съпруг на богинята. За да направи това, той трябваше да изпие отвара от мухоморка и да изкачи Иштар на зиггурата (кулата), като решаваше три гатанки по пътя. В горната стая на зигурата беше златният идол на богинята, с когото беше необходимо да има сексуален контакт. „Трите гатанки на Ищар бяха три символични предмета, които бяха представени на вавилонците, които пожелаха да станат халдейски. Той трябваше да изясни значението на тези теми. " Жреците на Ищар продавали отговори на гатанки върху запечатани глинени плочи и тя се наричала Великата лотария.
На другия ден татаринът случайно срещнал съученика си Андрей Гиреев. Беше облечен в синя роба и бродирана непалска жилетка и „изглеждаше като последното парче от починалата вселена“. Той покани Татарски на гости, в село Расторгуево. При пристигането си Гиреев лекува татарски чай с чай от изсушена мухарица. След половин час чаят действаше, отеквайки в тялото на татарския радостен трепет. След като дъвчеха още един чифт филийки изсушена мухарка, приятелите отидоха на разходка. По пътя през гората Татарски изяде още няколко кафяви гъби. Скоро „мислите му придобиха такава свобода и сила, че той вече не можеше да ги контролира“.
Гиреев се уплаши от татарската държава и избяга. Татарин го гони и се озова близо до замръзнала строителна площадка. Недовършената сграда беше като стъпаловиден цилиндър с кула в горната част, около която спиращ път се извиваше около опорите. Татаринът започна да се изкачва на зигурата. По пътя той намери три предмета: пакет цигари "Парламент", кубинска монета с три песо с изображение на Че Гевара и стара пластмасова острилка за молив под формата на телевизор. Кулата се оказа техническа стая. На стената висеше плакат с гол, златист тен, жена, тичаща по плажа.
След това приключение Татарски започва да получава рекламни концепции много по-лесно. „Колкото по-далеч навлизаше в джунглата на рекламата, толкова повече въпроси имаше, на които не може да намери отговор.“ В книгата на Розер Рийвс, Татарски прочете два термина: „изпълнение“ и „участие“, които се оказаха много полезни за него. Татарски мисли много за това къде хората като него ще разберат в какво точно трябва да участват хората и кой излезе с основната тенденция. С течение на времето той осъзна, че създава панорама от несъществуващ свят за хора на стена. Колкото повече пари има човек, толкова по-красива е гледката в панорамата. - Тогава може би стената е боядисана? Но от кого и на какво? “
Кокаинът не доставя удоволствие на татар дълго време. Веднъж в бар, мъж, който приличал на бивш хипи, който наричал себе си Григорий, продал пощенска марка, наситена с LSD, на татарски.
На следващата сутрин определен Владимир Ханин се обадил на Татарски и казал, че Дмитрий Пугин е убит. Пристигайки в офиса на Ханин, Татарски видя палатка с три палми на тропически остров над бюрото си. Тези палми бяха копие на холограма от пакет „Парламент“, който Татарски намери на зиггурат. От този ден Татарски започва работа в агенцията за тайни съветници на Ханин. Татарски бил разтревожен от факта, че Ханин знае истинското си име - Вавилон. „Мистичната сила донякъде го надмина с броя инструкции, представени на изплашената му душа в същото време.“
Мислейки за това, Татарски се почувства като „депресия пропълзя в душата ми“. Бихте могли да се отървете от него, като купите нещо. Оглеждайки се наоколо, татарката видя магазин под надпис "Ищар". "Той вече знаеше със сигурност, че целият му текущ маршрут не е случаен." На ъгъла на улица „Татарски“ видях плакат с надпис „Пътят към себе си“ и жълта стрелка, която викаше зад ъгъла. Татарката почти не намери магазин и влезе. Над тезгяха висеше тениска с портрет на Че Гевара. Татаринът купи тениска и таблет за спиритически сесии.
Вкъщи Татарски напълни таблета с хартия, положи ръце върху нея и възбуди духа на Че Гевара. От духа искаше да научи нещо ново за рекламата. Таблетът пишеше цяла нощ и създаде текст под заглавието „Идентичността като най-високият етап на дуализма“. В текста се казва, че е настъпила тъмната ера, човешката среда вече не е разделена на предмети и предмети, както беше преди. Появи се обект от различно естество - телевизорът се включи. Докато гледате програмите „възниква виртуален обект на този умствен процес, който за времето на телевизионното предаване съществува вместо човек, влизащ в съзнанието си, като ръка в гумена ръкавица“. Че Гевара сравни това с мания за духа, с разликата, че духът не съществува. „Обект номер два, тоест телевизорът е включен, съответства на обект номер два, тоест виртуален зрител“, а обект номер два е абсолютно нереалистичен. При запъване (бързо преминаване от канал в канал) „телевизорът се превръща в дистанционно управление за зрителя“ и е „основният начин рекламното и информационното поле да влияе върху ума“. По този начин, субект от втори вид (Homo Zapiens, или HZ) сам се превръща в телевизионна програма.
От гледна точка на икономиката, всеки HZ е клетка на огромен организъм, наречен oranus (на руски - "rotozhop"). Задачата на всяка клетка е "да пусне колкото се може повече пари вътре в мембраната и да се пусне възможно най-малко". Телевизията е нервната система на Оран. За да контролира клетките, оранът използва три вида ефекти (уау импулси): орален, анален и изместващ. Устният уау импулс кара клетката да абсорбира пари, за да заличи разликата между реалния си образ и идеала, създаден от рекламата. Анален уау импулс ви кара да отделите пари, за да изпитате удоволствие, когато тези две изображения съвпадат. „Изтласкващият импулс потиска и измества от човешкия ум всички психични процеси, които могат да пречат на пълната идентификация с клетката на оран.“
Homo Zapiens, слети в телевизионното шоу, не е в състояние да издържи на уау импулси, тъй като всеки рекламен елемент е „сложна и добре обмислена комбинация от анални, орални и потискащи уау импулси“. Когато HZ изключи телевизора и стане обикновен човек, мозъкът му започва сам да генерира уау импулси. Това води до факта, че човек е в състояние да абсорбира само онази информация, която е наситена с уау съдържание. На мястото на лицето се появява самоличността.
Цялата култура на тъмния век се свежда до устно-анални теми, „основната характеристика на това изкуство може на кратко да бъде определена като ротожопи“. В края на тази обширна творба Че Гевара предсказа близкия край на света, който ще бъде просто телевизионно предаване.
В допълнение към Татарски, фирмата на Ханин нае още два критерия, Сережа, „къса тънка руса със златни очила“ и Малюта, „здрав гон в износен дънков костюм“. Тези двамата бяха точно противоположни един на друг. На масата Ханина Татарски видя секретния наръчник „Виртуален бизнес и комуникации“, който Ханин набързо се скри в чекмедже. С времето татаринът и без предимства започна да разбира виртуалния бизнес. „Рекламата, подобно на други видове човешка дейност в студените руски простори, беше плътно прикрепена към разпространението на черни пари. <...> Журналистите нетърпеливо излъгаха своите списания и вестници, <...> копирайтърите с радост измамиха агенциите си ", сключвайки споразумение с клиент зад гърба на началниците си. В това поле Татарски чакаше успех.
Няколко дни по-късно Tatarsky си спомни марката с LSD и реши да я опита. Беше скучно да изчакаме да работи марката и Татарски решава да прочете папката Tikhamat докрай. На една от страниците Татарски видя снимка на древен барелеф, централната фигура на който беше Енкиду, богът-рибар, покровител на Голямата лотария. В двете ръце Енкиду държеше конци, върху които бяха нанизани хора.Конецът влезе в устата на мъжа и излезе от ануса. Всяка нишка завършваше с колело, в центъра на което имаше триъгълник с боядисано око. Според легендата хората трябвало да се изкачат по нишката, „първо да я погълнат, а след това да я хващат последователно с устата и ануса“.
Изведнъж татарят видя трепкане в ъгъла на стаята. „Вниманието му се насочи към тази точка и остана там за миг, но това беше достатъчно, за да отпечата в ума едно събитие, което постепенно започна да се появява и да става по-ясно“. Той стоеше на улицата на непознат град, над който се издигаше кула, подобна на стъпалова пирамида, увенчана с ослепително бял огън. Около стояха хора и неразделно гледаха този огън. Татаринът също вдигна очи и огън започна да го привлича. Знаеше, че мнозина вече бяха отишли там и го дърпаха, а тези, които го последваха, се напъваха.
Татар трудно затвори очи и като ги отвори, видя, че това не е кула, а огромна човешка фигура, на чиято глава грееше конусообразен шлем. Фигурата го гледаше и преди Татарски да успее да попита, тя вече даде отговор. Когато Татарски дойде, „в ушите му пулсираше неразбираема дума - или„ sirrukh “, или„ sirruf “. Това беше отговорът, който даде фигурата. " Веднага след това татарят чу глас, който се казваше Сируф. Татарски или виждаше, или си представяше създание, което приличаше на куче с мощни нокти на крака и дълга шия, увенчано от глава с удължена хитра муцуна и гребен на върха на главата. Крилете бяха притиснати към страните на сируфа. Тъй като Sirruf беше покрит с дъгови люспи, татаристът го нарече дракон.
Сируф обясни на Татарски, че когато приема LSD или лети агарик, той излиза извън своя свят. Печатът, който Татарски изяде, беше пропуск за петима души на място, където не е позволено да се залита наоколо. Сируф се оказа пазител на Вавилонската кула и това, което видя Татарски, Сируф нарече „тофет“ - място на жертвено изгаряне, където гори пламъкът на потреблението, в който гори самоличността. Татар видя огън само защото изяде прохода. Повечето хора, вместо огън, виждат телевизионен екран пред себе си.
Като по чудо оцелял, Татарски се събудил с ужасен махмурлук и отишъл да пие бира. На сергията Татарски срещна Хусейн. Татарски се страхуваше, че ще поиска „обезщетение“ от него и безспорно последва Хусейн в ремаркето му. Там Татарски видя обвързан мъж в смачкано клубно сако със златни копчета, от когото Хусейн изнуди нещо. Хусейн наистина поиска „обезщетение“ от татарката, но по това време Ханин се обади на пейджъра и скоро се притече на помощ в компанията на здраво момче. Името на детето беше Вовчик Малая, той беше "покривът" на Ханин. Преди да замине, Татарски се върна в ремаркето на Хусейн за бирата си. Там вързан бизнесмен му връчи визитката си. На визитката пише: „Тампоко. Безалкохолни напитки и сокове. Мениджър за развитие на запаси Михаил Непойман. "
Вовчик Малая поръча татарската концепция на руската национална идея. При създаването на концепцията за Татарски се очакваше пълен провал, дори духът на Че Гевара не помогна. На следващата сутрин Татарски научи, че Вовчик Малий е убит по време на размисъл с чеченците. Без „покрив“ Ханин изпадна в проблеми и трябваше да съкрати бизнеса си.
В офиса на Ханин Татарски отново се срещна с Морковин. Той предложи на Татарски нова работа. Кабинетът на Ханин се намираше в сталинистка къща, подобна на стъпаловидна мексиканска пирамида и клек небостъргач. На портата висеше метален знак с надпис: „Междубанков комитет по информационни технологии“. В чакалнята на новия шеф висеше старо бронзово огледало и венецианска карнавална маска. Самият шеф, все още млад дебел дебелак, се отпусна на луксозен персийски килим насред кабинета си. Целият килим беше обсипан с кокаин, босът го вдиша през пластмасова тръба.Лицето му беше познато на Татарски, той го видя в стотици реклами за поддържащи роли. Шефът се казваше Леонид Азадовски, въпреки че всъщност името му беше Легион.
Рекламният отдел в тази институция не разработи концепция, но координира работата на големи рекламни агенции. Татарски беше нает на изпитателен срок в отдела за вътрешни прегледи на третия етаж. Няколко месеца по-късно Татарски тръгна нагоре.
Морковин доведе актуалността на Татарски. Оказа се, че политиците, които се показват по телевизията, всъщност не съществуват. Те са създадени с помощта на тежък американски компютър. Колкото по-висок е постът на виртуалния политик, толкова по-добра е 3D графиката. Елцин се оказа като жив сред тях. Същото важи и за олигарсите. Морковин каза, че има служба, наречена "Народна Воля", "те имат такава работа - да отидат и да кажат, че току-що са видели нашите водачи". Морковин показа на Татарски снимачния павилион, където заснеха камера, заобиколена от сензори, човек, който се наричаше "скелет". Тогава на неговия образ се наложи дигитален модел на политик. Същата технология е спазена в целия свят. Американците започнаха първи и сега всеки диктуваше условията си.
Оказа се, че всичко в Русия е решено от политици и олигарси, създадени от 3D специалисти. Татарски попитал на какво почива всичко това, кой определя хода на световната политика и икономика, но Морковин му забранил дори да мисли за това. Татар е назначен за старши критерий в отдела за компрометиращи материали.
Постепенно орално-аналният импулс на Татарски започна да се проваля. Светът за него се превърна в цифров образ, нямаше за какво да се стреми. Скоро Татар получил съавтор, който бил Малюта.
След известно време Азадовски покани Татарски на пикник. Азадовски с удоволствие влизаше в най-мръсните кръчми и слушаше какво казват обикновените хора. Този път посетиха кръчмата близо до гара Расторгуево. Някои бандити се натъкнаха на тях там и Татарски трябваше да избяга. Оставен зад себе си, той реши да посети Гиреев. Влизайки в къщата на Гиреев, Татарски видя следи от унищожаваща бедност около себе си и веднага загуби интерес към Гиреев - така действаше тълпящият уау импулс върху Татарски.
След като се сдоби с изсушената мухарка на Гиреев, Татарски реши да се разходи в най-близката гора. Когато мухарията действала, Татарски отново се качил на бетонната кула на замръзнала строителна площадка. В горната стая той видя стара телевизионна програма с подчертаното име на програмата: „Златната стая“. Тогава той заспи и видя златна богиня, която тичаше към него по плажа.
На другия ден Татарски отишъл в Останкино, за да участва в странен ритуал. Той беше съблечен гол и със завързани очи. Когато щорът беше свален, Татарски откри, че стои на прага на голяма стая, облицована с жълт камък, пълен с хора. Публиката не му обърна внимание. В стаята трябваше да се помещава колекция от картини на Азадовски, но вместо картини, на стените висяха нотариални удостоверения, в които се казва, че тази картина наистина е придобита в частна колекция.
Тогава Азадовсий отвори вратата в огледалната стена и поведе Татарски по дълъг тъмен коридор от груби камъни. Коридорът ги отведе до гардеробната, облечена в гипсокартон. Азадовски също се съблече. Тогава всички облекоха странна пола „или от пера, или от бита вълна“ и взеха бронзово огледало и златна маска. Следващата стая от пода до тавана беше облицована със златно листо и ярко осветена от прожектори. "Точно срещу вратата беше олтар - кубичен златен постамент, върху който лежеше масивно кристално око с емайлова роговица и огледална зеница." Пред олтара имаше златна чаша, а отстрани - два каменни сиропа. Над очите, върху плоча от черен базалт, бяха избити сложни фигури.
Азадовски разказа татарската история за древна богиня, която искала да стане безсмъртна. "И тогава тя беше разделена на смъртта си и тази, която не искаше да умре." Между тях избухна война, последната битка на която се проведе точно над това място. Когато кучето започнало да печели, други богове ги принудили да сключат мир. Богинята беше лишена от тялото, „тя стана това, към което се стремят всички хора“, „и смъртта й се превърна в куцо куче с пет крака, което винаги трябва да спи в една далечна страна на север“. Обществото, в което влезе татар, пазеше съня за куче на смъртта и служи на древната богиня Ищар. Ръководител на обществото беше Фасук Карлович Сейфул-Фарсейкин, известен телевизионен водещ, с когото Татар често се срещаше, но не беше познат.
Челото на Татарски беше помазано с кучешка кръв и го принуди да погледне в очите, през което богинята разпознава своя земен съпруг. Сега на поста съпруг Ищар беше Азадовски. В зеницата на очите му Татар видя златисто сияние. Изведнъж зад него започна някакъв шум - това задушаваше Азадовски. Сега Татар стана земният съпруг на богинята. Тялото на Азадовски беше поставено в голяма зелена топка и се изтъркаля от стаята. След това от Татарски е взето цифрово копие. Участието във всички видеоклипове и програми се превърна в основната свещена функция на татара. Несъществуващото тяло на богинята е съвкупността от всички телевизионни образи. За да се слее мистично със съпругата си, татаринът също трябва да се преобрази. По същество съпругът на Ищар ще бъде 3D моделът на татар. По време на сканирането Татарски излезе със страшна мисъл: ами ако цялото поколение на Pepsi е едно и също куче с пет крака.
Като наследство от Азадовски, Tatarsky се сдоби с малък телефон Philips с един бутон под формата на златно око. Оттогава лицето на татарски проблясва във всички рекламни клипове и телевизионни репортажи. "Носеха се слухове, че е заснето видео, където тридесет татари следват пътя един по един, но не е възможно да се установи дали това е така или не."